Con nuestro consumo apoyamos la sociedad a la que aspiramos. Knowcost es una filosofía de consumo que propone «consumir como piensas» y que analiza no sólo los costes visibles del producto (el precio venta al público) sino también los costes indirectos, que no se ven y que a la vez pagamos todos: coste del estado del bienestar y el coste para el planeta.

Una vez que se analiza el producto, el consumidor Knowcoster dirige, vota y orienta su consumo. Algo que a veces requiere cambiar el producto que habíamos elegido o elegir la opción de consumir menos.